ประวัติเบียร์ลีโอ  Leopard คือ ภาพเสือดาว ในห้องคุณสันติ ภิรมย์ภักดี

ประวัติเบียร์ลีโอ แรกสุด เริ่มจาก Leopard คือ ภาพเสือดาว ในห้องคุณสันติ ภิรมย์ภักดี โดย ลีโอเบียร์ ถูกส่งออกมาเป็น Choice Brand หรือเบียร์ที่มีรสชาติดีแต่ราคาถูก เพื่อสกัดความแรงของเบียร์ช้าง ในช่วงนั้นเป็นช่วงเวลาวิกฤตพอสมควร บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด เปิดตัวเบียร์ลีโอ เพื่อเอาไปลุยตลาดอีสานโดยเฉพาะ  หลังจากนั้นก็เริ่มโฆษณาด้วยโฆษณาชุดผู้ว่าฯ

โลโก้เบียร์เกิดจากรูปเสือดาวในห้อง คุณสันติ ภิรมย์ภักดี มาจากคำว่า Leopard คือ เสือดาว แล้วตัดย่อเหลือ LEO.

ต่อมา ลีโอเบียร์ เป็นที่ถูกคอถูกใจกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีรายได้น้อยแต่มีรสนิยม จึงมีคนขนานนามว่าเป็น Poor Man Heineken

หลังจากนั้น บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด ปรับ Image ของแบรนด์ลีโอเสียใหม่ โดยเลือกหยิบเอาความเซ็กซี่มาเป็นจุดขาย พร้อมดึงลูกเกด เมทินี กิ่งโพยม เสือสาวเซ็กซี่มาเป็นพรีเซ็นเตอร์

Leopard คืออะไร ติดตามหาคำตอบที่นี่

แล้วก็ใช้กลยุทธ์นี้ต่อเนื่องมาเรื่อยๆ อย่างประสบความสำเร็จ ยอดขายพลิกกลับมาไต่อันดับ และเอาชนะคู่แข่งได้ในที่สุด ซึ่งหากเชคข้อมูลจากสรรพสามิต จะเห็นว่าส่นแบ่งทางการตลาดถูกชิงกลับมาได้สำเร็จ และกลับกลายมาเป็นผู้ครองตลาดเบียร์ในเมืองไทยได้อย่างสมบูรณ์แบบ

กราฟแสดงการเปลี่ยนแปลงของส่วนแบ่งทางการตลาด ของค่ายสิงห์ อ้างอิงจากกรมสรรพสามิต

คอนเซ็ปต์ “ถูกคอถูกใจ” เดินมาถูกทาง เพราะค้นพบตลาดของตัวเอง นั่นคือ กลุ่ม Young at Heart หรือ Young Adult ที่ไม่ชอบรสชาติหนักของเบียร์ช้าง จากนั้นแคมเปญ เซ็กซี่ ลีโอ เกิร์ล ก็ออกมาตอกย้ำ Positioning ของเบียร์ลีโอ ว่าคือ Sexy Entertaining Beer

ปัจจุบัน แบรนด์ลีโอนับว่าแข็งแกร่งมากในเซ็กเม้นต์เบียร์ Economy และเป็น Rising Star ตัวหนึ่งของสิงห์ คอร์ปอเรชั่น และ ประวัติเบียร์ลีโอ ก็กลายเป็นเรื่องนึงที่คนสนใจถามกันมาก